Загрузка...

Пользователи

      Валюты


      Открыть список банков



      Медийной рекламе обещают взрывной рост

      Рекламный рынок в Рунете в ближайшие годы ждут серьезные перемены. Эксперты прогнозируют смещение интереса с контекстной рекламы в сторону медиа, которой обещают рост рекордными темпами, пишет газета «РБК daily».

      Подобные перемены уже произошли в США, где в 2010 году рост сегмента медийной рекламы по отношению к 2009 году составил 24%, в то время как рост сегмента контекстной рекламы составил только 12%.

      По итогам 2010 года в Америке впервые после кризиса темпы роста баннерной рекламы в Интернете сравнялись с темпами роста контекстной рекламы и составили 10 процентных пунктов. В отличие от России на американском рынке это происходит за счет развития модели CPA.

      По мнению директора по маркетингу компании Ruslead Артема Медведева, спрос на классическую медийную рекламу в России растет во многом за счет активного развития рекламы с оплатой за действие. Площадки, продававшие 50-60% своего трафика по модели CPM, теперь могут монетизировать оставшиеся 40-50% трафика теми же баннерами с оплатой за действие, и рекламодатели с удовольствием выкупают этот трафик. В то же время контекстная реклама, показывавшая уверенный рост, особенно в период экономической нестабильности, постепенно становится менее популярной из-за агрессивного вывода на рынок западной модели рекламы с оплатой за действие.

      «Недавние исследования российского трафика компанией ComScore показали, что более 50% пользователей Рунета почти никогда и никуда не кликают. Значит, эффективность кампании с оплатой за клик низкая как для рекламодателя, так и для сайта, размещающего такую рекламу. Это связано с недостаточным охватом аудитории и непрозрачной моделью подсчета эффективности, а также с тем, что большая часть пользователей может просмотреть креатив, но не осуществить переход», - рассуждает эксперт.

      Подготовлено информационной службой портала MoiGorod.Ru по материалам «РБК daily»

      Поделитесь этим в социальной сети:











      Нажмите здесь, чтобы добавить Вашу новость

      Читайте также

      Последние
      Другие в рубрике